As parcerias entre marcas automotivas e eventos esportivos estão se tornando cada vez mais comuns, não apenas como uma estratégia de marketing, mas também como uma forma de promover valores de sustentabilidade e responsabilidade social.
As marcas automotivas têm desempenhado um papel significativo no mundo dos esportes, não apenas como patrocinadores, mas como parceiros estratégicos na busca pela excelência e pelo sucesso. Da Eurocopa à Conmebol Libertadores, essas parcerias não apenas promovem as marcas, mas também agregam valor aos eventos esportivos, proporcionando recursos vitais para sua organização e realização.
Além disso, a entrega de prêmios como carros aos campeões e técnicos demonstra o compromisso das marcas em celebrar e reconhecer o desempenho excepcional no campo. Essas parcerias não se limitam apenas ao aspecto comercial, mas também fortalecem os laços entre as marcas automotivas e o público, criando uma conexão emocional duradoura que vai além das estradas e dos estádios.
O patrocínio da BYD na Eurocopa 2024
A parceria entre marcas automotivas e eventos esportivos está se tornando uma tendência cada vez mais proeminente, não apenas como uma estratégia de marketing, mas também como uma oportunidade de promover valores de sustentabilidade e responsabilidade social.
Um exemplo marcante desse fenômeno é a BYD, que, ao se tornar a patrocinadora oficial da Eurocopa 2024, que será disputada em junho na Alemanha, fez história ao estabelecer a primeira parceria da UEFA com um fabricante de veículos de energia limpa. Essa colaboração não só evidencia o compromisso da BYD com a inovação e a tecnologia de ponta, mas também ressalta sua dedicação à promoção de práticas sustentáveis no mundo do esporte.
A BYD fechou duas parcerias com a entidade máxima do futebol europeu, como patrocinadora oficial e também responsável pela mobilidade elétrica durante o evento. A ideia, tanto da BYD quanto da UEFA, é realizar o campeonato mais sustentável da Europa, unindo a emoção que o futebol proporciona com a responsabilidade ambiental.
A fabricante chinesa também estará presente nas fan zones oficiais do evento espalhadas pela Alemanha com transmissões de jogos ao vivo e entretenimento exclusivo para elevar a experiência do público. A marca também realizará diversos eventos em mais de 230 concessionárias BYD localizadas em 19 países europeus, apresentando os modelos elétricos mais recentes.
A presença da BYD no Paulistão 2024
Para ampliar e reforçar o nome da marca perante o público no Brasil, a BYD também patrocinou o Campeonato Paulista de 2024. Em três jogos do campeonato, a empresa colocou um carro elétrico nos estádios com o intuito de carregar as placas de publicidade de LED no gramado.
Porém, um fato bastante curioso e que chamou bastante a atenção aconteceu logo após a final. Após a vitória do Palmeiras sobre o Santos, garantindo o tricampeonato estadual da equipe alviverde, o técnico palmeirense Abel Ferreira recebeu um Dolphin Mini da BYD como prêmio pelo título, mas ele não ficou muito empolgado com o presente recebido.
Em entrevista à ESPN, o treinador afirmou não gostar de carros elétricos e que veria o que fazer com o presente depois. A BYD, com muito bom humor, usou a declaração do técnico para fazer um vídeo em resposta à desfeita da entrega.
O vídeo apresenta um antigo Ford Mustang – o favorito de Abel – tentando entrar em uma vaga de estacionamento pequena. Após uma tentativa frustrada de estacionar, o carro vai embora. Em seguida, aparece um BYD Dolphin Mini chegando ao local e conseguindo estacionar. Curiosamente, o dono do Dolphin sai do veículo com uma camisa do Palmeiras.
Na publicação do Instagram, a empresa chinesa escreveu na legenda em tom de brincadeira: “A BYD respeita o gosto de todos. Mas quando o assunto é aproveitar o melhor da cidade, um carro compacto, versátil e 100% elétrico se sai muito melhor. Por isso o BYD Dolphin Mini já é campeão de vendas. E, vamos combinar, tem lugar pra todo mundo. Menos nessa vaga aí”.
O histórico patrocínio da Toyota na Libertadores
Além da BYD, outras marcas automotivas também têm aproveitado os patrocínios esportivos para fortalecer sua presença global e promover seus valores. Um exemplo notável é a Toyota, que por anos foi uma das principais patrocinadoras da Conmebol Libertadores.
A fabricante japonesa foi patrocinadora do principal torneio de clubes da América do Sul entre 1998 e 2017, que até 2007 chamava-se oficialmente Copa Toyota Libertadores. Para coroar os protagonistas do campeonato, a Toyota entregava um carro ao craque do torneio após a final. O prêmio foi entregue aos jogadores entre 1999 e 2007, e a partir de 2008 até 2017, o veículo era destinado aos técnicos campeões.
E você sabia que o Corolla foi o carro que mais vezes saiu como prêmio? O sedã icônico da Toyota foi dado aos craques em 1999, 2000, 2002, 2003, 2004 e 2006. Além disso, os treinadores campeões também receberam em 2008, 2009, 2013, 2014 e 2015.
A Hilux foi o carro premiado ao craque da Libertadores em 2001, enquanto um Corolla Fielder foi dado ao melhor jogador em 2005. Em 2011 e 2016, o técnico campeão recebeu um RAV4. Já em 2012, um Corolla XRS foi o prêmio para o treinador vencedor. No último ano da parceria Toyota e Conmebol, em 2017, o prêmio ao técnico foi um Prius.
Essa estratégia não apenas aumentou a visibilidade da marca, mas também solidificou sua associação com um dos eventos esportivos mais prestigiados da América Latina.
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As colaborações entre marcas automotivas e eventos esportivos, exemplificadas pelas ações da BYD e da Toyota neste artigo, demonstram como essas parcerias vão além do simples marketing, impactando positivamente a experiência dos fãs e o sucesso das competições.
A McLarty Maia, ao representar marcas como BYD e Toyota, reforça essa ligação poderosa entre inovação automotiva e esportes, promovendo valores de sustentabilidade, tecnologia e excelência.
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